"Citra merek adalah persepsi yang ada di benak pelanggan tentang suatu merek.
Penelitian menyatakan bahwa citra merek juga dapat mempengaruhi keputusan
pembelian. ZARA merupakan merek fesyen mode cepat dengan penjualan terbesar
di dunia. ZARA dikenal dengan merek fesyen yang selalu up-to-date, koleksi selalu
berganti setiap musim. Hal ini membuat ZARA menjadi salah satu kontributor utama
limbah tekstil global. Limbah tekstil telah mencapai 18 juta ton dan diperkirakan akan
mencapai 300 juta ton pada tahun 2050. Akhirnya bermunculan organisasi yang
membahas tentang isu lingkungan yang bertujuan untuk mengedukasi masyarakat
mengenai Kesehatan lingkungan. Zero Waste Indonesia merupakan salah satu
Organisasi non-profit yang menyuarakan kampanye tentang limbah tekstil.
Walaupun adanya kampanye ini penghasilan ZARA tetap meningkat. Oleh karena itu
penelitian ini bertujuan apakah ada pengaruh Fast Fashion dan Kampanye Zero
Waste Indonesia terhadap Citra Merek ZARA. Metode penelitian yang digunakan
pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100
responden yang merupakan konsumen ZARA dan pengikut Zero Waste Indonesia
dengan menggunakan Agung-Likert Six Point Scale (ASPS) sebagai skala
pengukurannya. Dilakukan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas dan Uji GOF
(uji goodness of fit) sebagai penentu keabsahan data. Hasil pengolahan data yang
telah diuji menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan Fast Fashion terhadap
Citra Merek ZARA, tidak terdapat pengaruh signifikan Kampanye Zero Waste
Indonesia terhadap Citra Merek ZARA dan Terdapat pengaruh signifikan yang tidak
langsung Fast Fashion terhadap Citra Merek ZARA melalui Kampanye Zero Waste
Indonesia."

Kata Kunci: Fast Fashion, Citra Merek, Kampanye Kesehatan Publik