Dina maria Primary Author Azka Callista Nabella Putri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- "Citra merek adalah persepsi yang ada di benak pelanggan tentang suatu merek. Penelitian menyatakan bahwa citra merek juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian. ZARA merupakan merek fesyen mode cepat dengan penjualan terbesar di dunia. ZARA dikenal dengan merek fesyen yang selalu up-to-date, koleksi selalu berganti setiap musim. Hal ini membuat ZARA menjadi salah satu kontributor utama limbah tekstil global. Limbah tekstil telah mencapai 18 juta ton dan diperkirakan akan mencapai 300 juta ton pada tahun 2050. Akhirnya bermunculan organisasi yang membahas tentang isu lingkungan yang bertujuan untuk mengedukasi masyarakat mengenai Kesehatan lingkungan. Zero Waste Indonesia merupakan salah satu Organisasi non-profit yang menyuarakan kampanye tentang limbah tekstil. Walaupun adanya kampanye ini penghasilan ZARA tetap meningkat. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan apakah ada pengaruh Fast Fashion dan Kampanye Zero Waste Indonesia terhadap Citra Merek ZARA. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen ZARA dan pengikut Zero Waste Indonesia dengan menggunakan Agung-Likert Six Point Scale (ASPS) sebagai skala pengukurannya. Dilakukan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas dan Uji GOF (uji goodness of fit) sebagai penentu keabsahan data. Hasil pengolahan data yang telah diuji menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan Fast Fashion terhadap Citra Merek ZARA, tidak terdapat pengaruh signifikan Kampanye Zero Waste Indonesia terhadap Citra Merek ZARA dan Terdapat pengaruh signifikan yang tidak langsung Fast Fashion terhadap Citra Merek ZARA melalui Kampanye Zero Waste Indonesia." Kata Kunci: Fast Fashion, Citra Merek, Kampanye Kesehatan Publik Corporate Communication Yovi Bathesta Dina Maria 2024 Non-Thesis Prosem NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.CC.006.24 S202580SP Hanya Tersedia Softcopy S2.CC.006.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9210 2025-02-17 09:55:18 2025-02-17 14:44:55 machine generated