Festival musik merupakan suatu rangkaian acara musik yang menampilkan banyak penampil dan lebih dari satu panggung. Anak muda merupakan golongan yang paling gemar menghadiri festival musik, dan di antara banyaknya festival musik yang ada di Indonesia, The Sounds Project menjadi salah satu pilihan di kalangan kaum muda. Tidak hanya festival musik, media sosial juga merupakan hal yang digemari oleh kalangan muda, salah satunya adalah Instagram. Instagram menjadi salah satu wadah untuk The Sounds Project agar dapat menarik minat kaum muda agar datang ke festival musiknya dengan menggunakan konsep human interest yang diunggah pada profil Instagram @thesoundsproject. Penelitian ini bertujuan untuk menjadi acuan kepada penelitian-penelitian berikutnya dan untuk memberikan pengertian mendalam terkait penggunaan media sosial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial mempunyai peran penting dalam menarik minat kaum muda pada festival musik The Sounds Project dengan menggunakan konsep human interest sehingga meningkatnya brand awareness, . Penelitian ini dapat menjadi referensi untuk The Sounds Project agar dapat meningkatkan pemanfaatan media sosial selain menggunakan konsep human interest dan menggunakan cara yang dapat membuat konten lebih interaktif.

Kata kunci: Media Sosial, Human Interest, Brand Awareness, dan Festival Musik