Instagram telah menjadi fenomena yang signifikan dalam berkomunikasi khususnya dalam menjalin public relations dan branding di era digital saat ini. PT SweetEscape Kenangan Indonesia, perusahaan fotografi global yang memberikan jasa pemesanan fotografi untuk mengabadikan momen liburan, telah memanfaatkan Instagram sebagai alat penting dalam strategi membangun brand awareness-nya. Fenomena ‘instagramable’ yang merujuk pada objek atau tempat yang menarik untuk diposting di Instagram, menjadi salah satu bukti meningkatkan keinginan publik untuk membagikan perjalan mereka dalam kemasan yang bagus di platform Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data primer berupa wawancara dan data sekunder dari berbagai sumber, termasuk buku, jurnal, website, dan penelitian terkait. Melalui analisis data, penelitian ini bertujuan untuk mendalami pemahaman tentang bagaimana PT SweetEscape Kenangan Indonesia memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi untuk membangun brand awareness. Melalui penelitan ini, diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai peran Instagram dalam strategi branding PT SweetEscape Kenangan Indonesia di era digital yang terus berkembang.

Instagram, Public Relations, Brand Awareness, SweetEscape, Komunikasi