Folkative, sebuah homeless media yang digarap pada tahun 2018 oleh Kenneth William semakin berkembang seiring perkembangan dunia digital. Tak hanya memberikan informasi sehari hari, Folkative kini juga memuat berbagai program, salah satunya Live! At Folkative yang merupakan program live acoustic untuk mempromosikan karya musisi baik dalam negeri maupun luar negeri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana citra merek Folkative melalui Instagram dalam menarik minat musisi untuk tampil di "Live! at Folkative" serta mengetahui upaya dan hambatan yang dihadapi Folkative dalam membentuk citra merek di Instagram dengan menggunakan konsep Marketing Public Relations (MPR) dan teori komunikasi persuasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan melibatkan wawancara mendalam dengan berbagai pihak, baik internal Folkative, musisi yang pernah terlibat, serta ahli komunikasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa strategi komunikasi dalam membentuk citra merek yang telah dilakukan Folkative sudah berhasil untuk menarik minat musisi untuk tampil di Live! At Folkative. Namun, dalam praktiknya, Folkative menghadapi kendala dalam penggunaan tools MPR serta banyak media lain yang meniru gaya unggahan Folkative, namun hambatan tersebut dapat diatasi.

citra merek, marketing public relations, komunikasi persuasi, musisi