Teknologi dan media sosial berkembang semakin pesat, khususnya di Indonesia. Media sosial tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi dan bersosialisasi, melainkan untuk berbagai tujuan seperti bisnis, hiburan, dan pendidikan. Jumlah pengguna Instagram di Indonesia mencapai 106 juta orang per April 2023. Hal ini menjadikan Instagram sebuah media sosial yang mempunyai peluang besar dalam kegiatan bisnis di Indonesia. Hal ini dimanfaatkan oleh Mad For Makeup untuk mendekati audiensnya, dengan membangun koneksi dengan melalui interaksi lewat platform tersebut dibawah kampanye #MakeFetchHappen. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan investigasi terhadap perencanaan Kampanye Digital Mean Girls #MakeFetchHappen di platform Instagram @MadForMakeup. Melalui metode deskriptif kualitatif, ditemukan bahwa strategi yang digunakan oleh Mad For Makeup dalam merencanakan dan membuat sebuah kampanye digital telah sesuai dengan konsep perencanaan kampanye PR, 10 Steps PR Campaign Planning oleh Anne Gregory. Taktik yang dilakukan berhasil mencuri perhatian dari masyarakat luar. Kampanye daring dan luring yang dilakukan oleh Mad For Makeup berhasil menjaring audiens baru, dan juga target pasar yang baru membuat jangkauan Mad For Makeup lebih luas. Setiap divisi yang ada memiliki bujet tersendiri untuk sebuah kampanye, sehingga terjadi maksimalisasi sumber daya. Adanya pendekatan brand dengan pengguna menyebabkan keberhasilan kampanye dikarenakan dua belah pihak saling mendukung.

media sosial, strategi, hubungan masyarakat, kampanye digital, Mad For Makeup