Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye yang dilakukan oleh PT. Wijaya Karya Serang Panimbang dalam upaya membangun kesadaran publik untuk meminimalisir kasus kecelakaan di jalan tol Serang - Panimbang. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Komunikasi Ostergaard. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, untuk pengumpulan data melalui hasil dari wawancara, observasi sosial media, dan website. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa PT. Wijaya Karya Serang Panimbang berhasil mencapai tujuan perusahaan dalam meminimalisir kasus kecelakaan di jalan tol tersebut. Meskipun terdapat kekurangan dalam tahap pengelolaan kampanye serta tidak melakukan evaluasi secara optimal, namun pesan yang disampaikan berhasil diterima dengan baik oleh para peserta kampanye. Diharapkan penelitian ini dapat memberikan kontribusi dalam pemahaman tentang efektivitas strategi kampanye serta memberikan rekomendasi bagi pihak terkait dalam pengembangan program keselamatan lalu lintas di masa mendatang.

Strategi Kampanye, Ostergaard, Wika Serang Panimbang, Kesadaran Publik