Sejak dulu, masyarakat Indonesia terkenal dengan ciri khasnya yang hidup dengan menerapkan nilai gotong royong. Di era sekarang, ciri khas hidup bergotong royong ini dipadankan dengan terbentuknya beragam komunitas. Kata ‘komunitas’ sudah sangat populer di kalangan kelompok masyarakat, salah satunya merupakan komunitas hobi. Komunitas hobi merupakan sekelompok orang yang memiliki ketertarikan dan hobi yang sama. Contoh komunitas hobi antara lain adalah komunitas olahraga, dimana salah satunya merupakan komunitas Tennis Kuy!, yaitu sebuah komunitas hobi yang bergerak di bidang olahraga tenis. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa bagaimana strategi komunikasi komunitas Tennis Kuy! untuk membangun brand image mereka. Penelitian ini menggunakan model perencanaan komunikasi lima langkah oleh Hafied Cangara yang terdiri dari research, plan, execute, measure, dan report. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam bersama narasumber internal yang meliputi mitra komunitas dan pemilik komunitas, serta narasumber eksternal dan ahli sebagai pendukung pernyataan. Berdasarkan hasil penelitian, maka diketahui bahwa kegiatan strategi komunikasi yang dilakukan oleh komunitas Tennis Kuy! dapat dikatakan cukup sangat baik dan berhasil untuk membangun brand image-nya.

Strategi Komunikasi, Komunitas, Brand Image