Andreno Miftah Fajri Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Industri kopi global terus berkembang pesat, termasuk di Indonesia sebagai salah satu produsen kopi terbesar di dunia. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat, perusahaan perlu mengembangkan strategi inovatif, seperti program Corporate Social Responsibility (CSR), untuk memperkuat citra merek. PT Sari Coffee Indonesia, pemegang lisensi Starbucks di Indonesia, menjalankan program CSR Starbucks Creative Youth Entrepreneurship Program (SCYEP) yang berfokus pada pemberdayaan pemuda dengan keterampilan kewirausahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations PT Sari Coffee Indonesia dalam meningkatkan citra merek melalui program SCYEP. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Sari Coffee Indonesia menerapkan empat tahap dalam proses Strategic Public Relations: defining the problem, perencanaan melalui kolaborasi dengan LSM, implementasi dengan strategi komunikasi yang efektif, dan evaluasi berkelanjutan. Kesimpulannya, CSR berbasis pemberdayaan komunitas ini terbukti efektif dalam memperkuat citra merek dan dapat menjadi contoh bagi perusahaan lain dalam memberikan kontribusi positif kepada masyarakat. Strategic Public Relations, Public Relations, Brand Image, Corporate Social Responsibility, CSR Program kualitatif skripsi Bambang Pranoto 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Comm (Ilmu Komunikasi) Andreno Miftah Fajri NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.086.24 S102477SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PRDC.086.24 cover_skripsi.jpeg.jpeg 9098 2025-02-14 09:04:37 2025-02-14 09:24:46 machine generated