​Dari tahun ke tahun jumlah perusahaan yang bergerak di bidang kecantikan semakin meningkat, sehingga persaingan dalam industri ini pun menjadi semakin ketat dan tidak bisa dihindari. Maka dari itu perlu adanya inovasi dari perusahaan untuk meningkatkan kualitas maupun segala aspek dalam perusahaan yang akan mendukung perusahaan diantaranya seperti brand image dan reputasi perusahaan yang positif agar dapat terus bertahan dan diminati masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara campaign "Celebrate Your True Self" yang dijalankan oleh Somethinc terhadap brand image dan reputasi perusahaan tersebut. Penelitian ini diolah menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengambilan data menggunakan kuesioner kepada 97 responden yang adalah followers Instagram @somethincofficial. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Data pada penelitian ini diuji menggunakan SmartPLS dengan metode analisis SEM-PLS (Structural Equation Modeling-Partial Least Square). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan kegiatan kampanye "Celebrate Your True Self" berpengaruh signifikan terhadap brand image dan reputasi Somethinc.


Kata Kunci: pesan, kampanye, brand image, reputasi, public relations