Jessica Sandra Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Maraknya produk-produk kecantikan membuat semakin banyak merek kecantikan berbahaya bermunculan, masing-masing menawarkan produk dengan berbagai hasil yang beragam untuk kulit. Oleh karena itu, penelitian ini mendalami lebih lanjut mengenai bagaimana strategi komunikasi kehumasan Noera dapat menciptakan kesadaran serta kepercayaan publik terhadap Noera Collagen Drink, sehingga bisa mendapatkan Top Brand Awards pada tahun 2022-2023. Penelitian ini membahas bagaimana perjalanan Noera Collagen Drink, naiknya popularitasnya, hingga mencapai kesuksesan dengan memenangkan Top Brand Awards selama dua tahun berturut-turut. Penelitian ini menerapkan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan wawancara semi-struktural dan observasi. Penelitian ini juga menggunakan alat Marketing Public Relations oleh Kotler dan Keller (2016). Berdasarkan penelitian dan analisis, Noera Collagen Drink menggunakan 7 alat MPR yang dikenal dengan akronim P.E.N.C.I.L.S. (Publisitas, Acara, Berita, Keterlibatan Komunitas, Identitas Media, Lobi, serta Tanggung Jawab Sosial). Berdasarkan hasil temuan, diketahui bahwa Noera telah berhasil mencapai Brand Recall, yaitu indikator utama Kesadaran Merek. Selain itu, pencapaian ini juga turut berkontribusi terhadap penghargaan yang diraih Noera by Reisha, yakni Top Brand Awards pada tahun 2022-2023. Kata Kunci: Marketing Public Relatios, brand awareness, brand trust, strategi komunikasi kualitatif skripsi Stephanny Lianardo 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Communication Jessica Sandra NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.145.24 S102457SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.145.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 9077 2025-02-13 14:18:35 2025-02-13 15:12:34 machine generated