Korean Wave merupakan fenomena menyebarnya budaya dunia hiburan Korea Selatan, seperti musik K-Pop, film, K-Drama, kuliner ,dan fashion ke seluruh dunia. Seiring dengan membesarnya budaya Korea Selatan ini, merek-merek terkemuka dari berbagai belahan dunia memanfaatkan popularitas Korean Wave untuk menaikan produk mereka. Salah satunya dengan menjadikan idola Korea Selatan atau aktor Korea Selatan sebagai Brand Ambassador dengan harapan dapat menggaet para penggemarnya untuk menyukai dan membeli produk mereka. Salah satu merek yang memanfaatkan momentum ini adalah Banila Co, merek make up dan skincare dari Korea Selatan. Banila Co menggaet Jeonghan Seventeen menjadi Brand Ambassador karena popularitasnya di Korea Selatan dan di berbagai penjuru dunia, termasuk Indonesia. Banila Co berharap Jeonghan dapat membuat nama Banila Co dikenal lebih banyak orang, terutama di kalangan penggemarnya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah penggunaan Jeonghan Seventeen sebagai brand ambassador berpengaruh terhadap brand recall Banila Co pada followers akun Instagram @sevnteen.id. Penelitian ini mengadopsi metode kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner kepada 100 responden. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara penggunaan Jeonghan Seventeen sebagai brand ambassador terhadap brand recall Banila Co pada followers Instagram @sevnteen.id sebesar 51,7% dengan tingkat hubungan yang kuat, yaitu sebesar 0,719.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Recall, Brand Awareness, Jeonghan Seventeen, Kuantitatif, Banila Co.