Kehadiran media sosial telah menjadi pusat perhatian dalam strategi pemasaran dan komunikasi merek di era digital saat ini. Dalam konteks ini, platform TikTok telah menarik perhatian sebagai salah satu media sosial yang paling populer, dengan jutaan pengguna aktif di seluruh dunia memiliki potensi besar dalam meningkatkan kesadaran merek melalui konten yang menarik dan viral. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten media sosial TikTok terhadap brand awareness pada akun TikTok Npure Official. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner online (google form) yang disebarkan kepada 100 responden pengguna aplikasi TikTok. Berdasarkan analisis data, hasil penelitian didapatkan hubungan antara variabel X (konten media sosial TikTok) dengan variabel Y (brand awareness) sebesar 0,621. Kontribusi yang diberikan konten media sosial TikTok terhadap brand awareness Npure Official adalah sebesar 38,6%. Hal ini menunjukkan pentingnya strategi konten yang terencana dan relevan di platform media sosial untuk meningkatkan brand awareness. Para brand yang ingin meningkatkan eksposur dan kesadaran di kalangan konsumen perlu memanfaatkan potensi TikTok dengan menciptakan konten yang menarik dan sesuai dengan tren.


Kata Kunci: Stimulus Organism Response (S-O-R), TikTok, Konten, Media Sosial, Brand awareness