Kitschy Beauty merupakan sebuah merek kecantikan lokal yang terbentuk pada tahun 2021. Sebagai brand baru yang berdiri di tengah maraknya industri kecantikan yang sedang berkembang, Kitschy Beauty memanfaatkan teknologi internet di media sosial khususnya Instagram untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Marketing Public Relations Kitschy Beauty dalam meningkatkan brand awareness melalui media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan ada kualitatif dengan metode pengumpulan data primer melalui wawancara langsung dan wawancara secara online, juga dengan dilengkapi oleh data sekunder yang berasal dari penelitian-penelitian sebelumnya, arsip, dan berita terkait topik penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi Marketing Public Relations yang Kitschy Beauty gunakan dalam meningkatkan brand awareness melalui Instagram @kitschy.beauty yaitu menjalankan strategi push, pull, dan pass dengan melakukan enam dari tujuh alat utama Marketing Public Relations, yaitu Publikasi, Acara, Sponsorship, Berita, Kegiatan Layanan Masyarakat, dan Media Identitas. Dalam tingkatkan Brand Awareness, Kitschy Beauty sudah sampai pada tingkat Brand Recognition dan Brand Recall. Saran bagi Kitschy Beauty agar dapat lebih meningkatkan kesadaran merek dengan menjalankan semua alat utama Marketing Public Relations.

Kata Kunci: Marketing Public Relations, New Media, Brand Awareness