Pada era digital ini, media sosial merupakan alat yang penting untuk membangun brand image suatu perusahaan, salah satunya instagram. Dengan berbagai macam fitur dan kelebihan yang dimiliki instagram mempermudah untuk menjangkau audiens lebih luas. Salah satu bisnis lokal yang memanfaatkan instagram sebagai media sosial untuk menciptakan brand image-nya sebagai pionir makanan india on the go adalah @accha.id yang bisnisnya bergerak di bidang food & beverages khususnya makanan India. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan instagram @accha.id dalam membangun brand image sebagai pionir makanan India on-the-go. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan Konsep 4C (Context, Communication, Collaborations, Connections) oleh Chris Heuer. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bagaimana @accha.id memanfaatkan akun Instagram @accha.id dalam membangun brand image sebagai pionir makanan India on-the-go melalui konsep 4C dengan memaksimalkan segala fitur yang ada di Instagram dan di terapkan pada pengemasan pesan, komunikasi yang dilakukan, menjalin kerja sama dengan influencer, dan menerapkan strategi dalam menjaga hubungan dengan audiens yang sudah terjalin. Dalam penerapannya, accha memiliki kelemahan seperti, kurang seimbangnya intensitas unggahan antara story dengan feeds yang dapat diatasi melalui penelitian ini dengan memberikan strategi selanjutnya yang sesuai dengan Konsep 4C dalam membangun brand image yang diharapkan di media sosial Instagram.

4C Chris Heuer, Instagram, Media sosial, Brand Image, Makanan india on-the-go