Popularitas K-pop di kalangan masyarakat Indonesia merupakan salah satu bentuk dari dampak globalisasi yang muncul akibat perkembangan teknologi. Fenomena ini dimanfaatkan oleh pemasar melalui penggunaan brand endorsement dalam memasarkan produk kecantikan dari Korea Selatan dengan menggunakan artis k-pop sebagai wajah dari sebuah brand. Terkait dengan fenomena tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan investigasi terhadap pengaruh Brand Ambassador Mingyu Seventeen Terhadap Brand Image Innisfree di Social Media X (Twitter). Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei, dengan sampel sebesar 97 responden yang didapatkan melalui sosial media X. Ditemukan bahwa analisis regresi linier sederhana memperoleh hasil yaitu Brand Ambassador Mingyu Seventeen terhadap Brand Image di Social Media X (Twitter) mempunyai pengaruh yang signifikan sebesar 39,8%. Sedangkan sisanya 60,2% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adanya pengaruh Brand Ambassador Mingyu Seventeen terhadap variabel Brand Image Innisfree di Social Media X (Twitter) dapat diterima. Implikasi dari hasil ini penelitian ini adalah pembuktian bahwa brand ambassador merupakan faktor yang signifikan dalam mempengaruhi brand image, sehingga prakteknya layak untuk terus digunakan dan dimanfaatkan oleh pemasar.

Brand Ambassador, Brand Image, Mingyu Seventeen, Social Media, Kuantitatif, Innisfree