Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan memahami pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada studi kasus UMKM @waffle.kita. Pada era digital saat ini, media sosial Instagram mempunyai peran dalam membentuk perilaku dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada responden. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden yang menggunakan media sosial Instagram, telah mengikuti Instagram dari @waffle.kita dan telah membeli produk dari UMKM tersebut. Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menganalisis hubungan antara media sosial Instagram dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya hubungan yang signifikan dan positif antara pengguna media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian terhadap produk UMKM @waffle.kita. Kesimpulan dari penelitian ini menjelaskan bahwa media sosial Instagram berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Waffle Kita. . Selain itu penelitian ini, memberikan wawasan dan penekanan yang penting terhadap keterlibatan strategi komunikasi dalam media sosial Instagram untuk meningkatkan hubungan komunikasi yang baik antar penjual dan pelanggan.

Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian, Pengaruh, UMKM, Analisis Regresi Linear Sederhana