Strategi Komunikasi Public relations diperlukan oleh PT Jamkrindo dalam mengelola komunikasi untuk mencapai tujuan Perusahaan sebagai bentuk menjaga kualitas bisnis penjaminan kredit yang membutuhkan kepercayaan mitra dan stakeholder. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan strategi public relations yang dilakukan oleh PT Jamkrindo pada tahun 2023. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Ronald D Smith yaitu perencanaan strategis public relations yang terdiri dari Formative Research, Strategy, Tactics, dan Evaluative Research. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa strategi public relations PT Jamkrindo dilakukan sejalan dengan teori yang berpedoman pada Rencana Jangka Panjang Perusahaan (RJPP) dan disesuaikan kebutuhan stakeholder. Penerapan pada formative research yang dilakukan PT Jamkrindo tidak secara praktis menerapkan analisis SWOT. Pendekatan proaktif dan reakttif dilakukan selaras dengan tujuan Perusahaan dan memanfaatkan beragam saluran media. PT Jamkrindo secara rutin melakukan evaluasi melalui pemantauan media. Penerapan perencanaan strategi public relations di PT Jamkrindo secara aktif sudah dilakukan dengan baik namun perlu dilakukan peningkatan melalui analisis perencanaan yang lebih terstruktur dan terdokumentasikan dengan baik.

Perencanaan Strategi, Public relations, PT Jamkrindo