Saat ini sedang marak fenomena live streaming di mana para pengguna memanfaatkan aplikasi berbasis internet untuk mendapatkan hiburan. Salah satu aplikasi online adalah Nimo TV yang menyediakan konten yang menarik dan menyenangkan. Selain itu, terdapat fenomena bahwa setiap platform live streaming online akhir-akhir ini mulai membuat kegiatan offline berupa Gala dinner untuk mengapresiasi kerja keras para penggunanya. Salah satu platform yang menyediakan acara serupa adalah YouTube, Facebook, Twitch live streaming, TikTok, dan sekarang dilakukan oleh Nimo TV dengan menggunakan strategi public relations untuk terus mengembangkan platform dan ekspansi bisnisnya di berbagai negara dengan membuat acara khusus yaitu Global Gala 2023 yang diselenggarakan di Vietnam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana event spesial dari Nimo TV sebagai brand activation menciptakan pengalaman yang berkesan bagi pengguna sehingga membentuk rasa memiliki dari pelanggan dan juga untuk meneliti lebih jauh mengenai brand Nimo TV. Penelitian ini menggunakan teori PENCILS yang meliputi 7 elemen, yaitu publikasi, acara, berita, informasi or citra, keterlibatan komunitas, melobi dan negosiasi, dan tanggung jawab sosial. Temuan dari penelitian menunjukkan bahwa Nimo TV sudah menjalankan 6 elemen penting meliputi publikasi, acara, berita, informasi or citra, keterlibatan komunitas, melobi dan negosiasi dan elemen terakhir yang belum dilaksanakan adalah elemen tanggung jawab sosial.


Kata Kunci: Industri Hiburan, Acara Khusus, Strategi Hubungan Masyarakat, Global Gala 2023, Aktivasi brand, Teori PENCILS.