Kemajuan teknologi di era saat ini berkembang dengan sangat cepat, menghadirkan berbagai inovasi yang mempermudah kehidupan manusia dalam berbagai aspek. Hal ini tampak dari banyaknya sektor yang bergantung pada teknologi dalam operasionalnya, seperti dalam hal proses pinjaman online. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bahwa adanya pengaruh dari berita bahaya pinjaman online terhadap citra pinjaman online AdaKami khususnya di kalangan pengguna dan mengidentifikasi seberapa besar pengaruh berita bahaya pinjaman online terhadap citra pinjaman online AdaKami. Penelitian ini menggunakan dasar teori stimulus-respons (S-R) dan pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatori. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden. Kemudian data tersebut diolah dengan SPSS. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pemberitaan tentang bahaya pinjaman online terhadap citra AdaKami di kalangan pengguna dan hasil analisis dalam penelitian ini juga mengungkap bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel pemberitaan tentang bahaya pinjaman online terhadap citra AdaKami.


Kata Kunci: Citra, Pinjaman Online, Berita, AdaKami