Personal branding merupakan proses pembentukan persepsi publik terhadap keunggulan yang dimiliki oleh seorang individu dengan pengaruh yang besar, hal tersebut dapat dilakukan melalui media sosial. Penelitian ini dilakukan untuk mendeskripsikan personal branding seperti apa yang ditampilkan oleh Retno Marsudi dan Sri Mulyani pada akun Instagram pribadinya serta mendefinisikan personal branding yang ditampilkan keduanya melalui delapan konsep utama personal branding Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif berdasarkan paradigma post - positivism. Penelitian ini menggunakan teknik analisis isi kualitatif serta memakai delapan konsep personal branding peter Montoya untuk menganalisis konten yang posting oleh kedua Menteri perempuan di akun Instagram @Retno_Marsudi dan @smindrawati. Pengumpulan data dilakukan melalui fitur foto feeds, reels, dan komentar. Hasil dari penelitian ini menunjukkan terdapat perbedaan pada personal branding yang diciptakan oleh Retno Marsudi dan Sri Mulyani berdasarkan latar belakang pekerjaan yang dimiliki keduanya dan menunjukkan keunggulan dari masing-masing individu kepada delapan konsep utama personal branding Peter Montoya.

Kata Kunci: Personal Branding, Media Sosial, Instagram, Fitur Instagram, Menteri Perempuan