Media sosial memberikan kesempatan bagi lembaga pemerintah untuk berkomunikasi secara langsung dengan publik, mengedepankan transparansi, responsivitas, dan partisipasi, yang sangat penting dalam membangun citra positif di masyarakat luas. DPR RI memanfaatkan platform media sosial Instagram untuk menyampaikan informasi yang akurat, informatif, dan edukatif, serta mendekatkan lembaga ini dengan publik terutama pada generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan oleh Humas Setjen DPR RI dalam membangun citra positif melalui akun Instagram @edukasiparlemen. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan melakukan wawancara mendalam kepada narasumber internal dan eksternal. Penelitian ini juga merujuk pada teori excellence dan empat tahap strategi humas yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Humas DPR RI telah berhasil memanfaatkan akun @edukasiparlemen sebagai sarana efektif untuk membangun citra positif lembaga, melalui pembuatan konten yang menarik, edukatif, dan relevan dengan minat serta kebutuhan masyarakat, sehingga mampu membangun hubungan yang positif antara DPR RI dan masyarakat, khususnya generasi muda.

Kata Kunci: Humas, Citra Positif, Instagram, Media Sosial, Strategi Komunikasi