Minuman beralkohol merupakan salah satu hal yang dianggap tabu bagi masyarakat Indonesia dan kerap dijadikan alasan dari berbagai tindak kriminal yang terjadi, selain itu masih ada masyarakat di bawah usia21 tahun yang mengonsumsi minuman beralkohol dimana hal tersebut tidak sesuai dengan peraturan di Indonesia mengenai batasan minimum konsumsi alkohol. Padahal, efek negatif yang terjadi akibat minuman beralkohol tersebut tercipta karena ketidakmampuan masyarakat untuk memahami batasan konsumsi minuman beralkohol dan tidak mengonsumsi minuman beralkohol secara bertanggung jawab. Salah satu cara yang dilakukan Diageo Indonesia dalam memberikan edukasi kepada masyarakat mengenai minum secara bertanggung jawab adalah dengan membuat kampanye public relations #SamaSamaRayakan di media sosial Instagram sehingga dapat tercipta budaya minum yang positif bagi masyarakat Indonesia. Namun sayangnya, kampanye ini tidak berjalan dengan efektif dan diberhentikan dalam waktu 17 bulan, sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan Diageo Indonesia dalam kampanye ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi Public Relations Diageo Indonesia dalam mengampanyekan edukasi mengenai konsumsi minuman beralkohol melalui program #SamaSamaRayakan. Penelitian ini dipandu dengan konsep Strategi Public Relations dari Ronald D. Smith, yang terdiri dari 9 tahap, yaitu Analyzing the Situation, Analyzing the Organization, Analyzing the Publics, Setting Goals and Objectives, Creating Action and Response Strategies, Developing the Messages Strategy, Selecting Communication Tactics, Implementing the Strategic Plan, Evaluating the Strategic Plan.


Kata Kunci: Strategi Public Relations, Diageo Indonesia, Minuman Beralkohol, Konsumsi Minuman Beralkohol, Kampanye Public Relations.