​Citra merupakan hal krusial pada suatu instansi negara. Sebab, Instansi negara merupakan lembaga yang bekerja dibawah pemerintahan negara dan bertanggung jawab untuk melayani masyarakat sesuai dengan kebijakan pemerintah. Pada era modern saat ini citra positif dapat dilakukan melalui media sosial, adanya smartphone serta berbagai media sosial yang bermunculan, membuat semakin mudahnya informasi tersampaikan kepada masyarakat secara efektif dan efisien. Maka tak jarang kini penggunaan media sosial merupakan pilihan efektif untuk mengembangkan citra positif suatu entitas seperti instansi atau lembaga pemerintahan. Tujuan dari penelitian ini untuk mencari tahu bagaimana Strategi Komunikasi Kementerian Keuangan Dalam Upaya Mempertahankan Citra Positif Di Mata Publik Melalui Media Sosial Instagram @kemenkeuri. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur. Hasil pengumpulan tersebut dianalisis dengan metode Miles & Huberman dan diuji kredibilitasnya dengan triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini menggunakan teori Ronald Smith, yaitu fase pertama, formative research melakukan monitoring fenomena yang ada di Kementerian Keuangan, fase kedua strategy melakukan perencanaan komunikasi dengan pendekatan proaktif dan reaktif, fase ketiga tactics mengimplementasikan strategi yang di sesuaikan dengan target audiens, Fase keempat ryaitu penilaian efektifitas komunikasi yang diterapkan dalam mencapai tujuan dan sasaran oleh Kemenkeu guna untuk mempertahankan citra instansi tersebut.

Kata Kunci: Kementerian Keuangan, Strategi Komunikasi, Citra Positif, Media Sosial, Instagram.