Rifa Ramadhani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Dalam beberapa tahun terakhir, fenomena Hallyu telah merajalela di beberapa negara, termasuk Indonesia, yang berperan dalam memperluas pengaruh budaya Korea Selatan. Friday Noraebang, sebuah bisnis hiburan yang mengadakan acara karaoke, merupakan salah satu contoh dari upaya tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis strategi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh Friday Noraebang dalam membangun brand image melalui kerjasama brand, serta mengidentifikasi kendala-kendala dan solusi terkait strategi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh Friday Noraebang. Dengan menggunakan pendekatan Marketing Public Relations yaitu pull strategy, push strategy, dan pass strategy dengan konsep PESO Model. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara dan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Friday Noraebang telah menggunakan ketiga pendekatan strategi Marketing Public Relations berdasarkan faktor-faktor pembentuk brand image dan keenam elemen co- branding. Dimana pendekatan dalam strategi pull, push, dan pass, bersama dengan pemanfaatan media sosial dan Kerjasama Co-Branding, menjadi kunci keberhasilan Friday Noraebang dalam membangun dan memperkuat brand image. Selain itu seperti kemampuan mereka untuk beradaptasi dengan perubahan lingkungan, seperti pandemi, menunjukkan fleksibilitas dan kreativitas mereka dalam menjaga keterlibatan audiens dan mempertahankan keunggulan kompetitif di industri hiburan. Kata Kunci: Hallyu, Marketing Public Relation, Brand Image, PESO Model, Kerjasama Co-Branding kualitatif skripsi Janette M. Pinariya 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Communication Rifa Ramadhani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC. 195.24 S102378SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC. 195.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8997 2025-02-12 13:19:40 2025-02-12 14:04:46 machine generated