Penelitian ini berangkat dari keingintahuan mengenai kontribusi citra komunitas olahraga dalam meningkatkan promosi olahraga Squash di Jakarta serta mempertahankan eksistensinya sebagai komunitas (brand community). Brand community merupakan kelompok sosial yang terbentuk atas dasar kedekatan, dan kesamaan minat dalam menyukai produk atau merek tertentu sehingga dapat membangun brand image untuk komunitas. Untuk menganalisis strategi komunikasi Komunitas Squashub Indonesia dalam membangun Brand Image di Jakarta, peneliti menggunakan analisis deskriptif melalui wawancara mendalam terhadap narasumber berkepentingan, dan proses verifikasi data menggunakan teknik triangulasi. Dari kacamata Model komunikasi PENCILS dari Philip Kotler dan Konsep 4 langkah strategi komunikasi dari Cutlip, Center dan Broom, Squashub Indonesia telah menerapkan strategi yang efektif dalam membangun brand image melalui pendekatan yang komprehensif dan responsif. Ditemukan bahwa komunitas Squashub Indonesia telah menunjukkan perkembangan yang signifikan di dunia squash Indonesia. Dalam konteks pasca-pandemi, komunitas Squashub Indonesia telah menunjukkan adaptabilitas dan inovasi, dan berhasil membesarkan kembali olahraga squash di Masyarakat. Dengan keberhasilannya, strategi Squashub dapat dijadikan cetak biru atau model pengembangan strategi promosi oleh komunitas sejenis di Indonesia.


Kata Kunci: Citra merek, olahraga, strategi, promosi, citra.