UMKM merupakan salah satu strategi yang mampu mendongkrak pertumbuhan ekonomi di Indonesia terutama di era digitalisasi dan pertumbuhan ekonomi digital. Dengan menyumbang PDB setara Rp8.573,89 triliun, UMKM mampu mengumpulkan investasi dengan total 60,4% dan memberdayakan tenaga kerja di Indonesia sebesar 97%. Namun, terkadang usaha dan pengorbanan yang dilakukan oleh para pelaku UMKM belum mendapat rekognisi yang cukup. Padahal terdapat nilai-nilai heroisme di dalam cerita perjuangan para pelaku UMKM yang bisa menjadi sumber inspirasi untuk banyak orang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis nilai-nilai heroisme pada video YouTube Telkom Indonesia “Unseen Heroes: Srikandi Penerus Tradisi” dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Melalui konsep dua tatanan penandaan (two orders of signification), tanda-tanda yang terdapat dalam video dimaknai melalui denotasi, konotasi, dan mitos. Fokus dari penelitian ini adalah nilai-nilai heroisme seperti peka, ikhlas, cinta, pengorbanan & kesabaran, serta bersatu yang terdapat pada cerita Ni Made Rini Wahyuni dalam usahanya menjaga keseimbangan peran sebagai seorang istri, seorang ibu, seorang wanita Bali, dan pemilik UMKM Merta Pudak Wangi yang kemudian dijadikan sebagai unit analisis. Penelitian ini menunjukkan bahwa pada kisah Ni Made Rini Wahyuni terdapat nilai-nilai heroisme di dalam dirinya yang mau mengorbankan waktu, tenaga, bahkan ego pribadi untuk membantu mensejahterakan orang-orang di lingkungannya. Ditunjukkan juga bahwa UMKM bisa disebut sebagai unsung heroes atau everyday heroes yang layak mendapatkan apresiasi lebih atas perjuangannya dan peran positif yang diberikan kepada masyarakat baik secara langsung maupun tidak langsung merupakan peran yang memenuhi kualifikasi sikap heroisme.


Kata Kunci:Kewirausahaan, Ekonomi Digital, UMKM, Nilai-Nilai Heroisme, Video YouTube, Telkom Indonesia, Unseen Heroes, Semiotika Roland Barthes