Media massa menjalankan fungsinya sebagai sarana informasi, edukasi, dan hiburan, salah satunya adalah Hard Rock Radio Bali 87.8 FM. Radio ini mempertahankan eksistensinya dengan program siaran dan penyiarnya yang berkompeten. Akan tetapi beberapa tahun belakangan, ada program siaran yang dihapus dikarenakan penurunan jumlah penyiar. Penelitian ini menggunakan Teori Uses & Gratification, bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara strategi program siaran terhadap minat mendengarkan, ada atau tidaknya pengaruh antara kompetensi penyiar terhadap minat mendengarkan, serta untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh, maupun seberapa besarnya pengaruh strategi program siaran dan kompetensi penyiar terhadap minat mendengarkan Hard Rock Radio Bali 87.8 FM. Penelitian berikut menggunakan metode kuantitatif dan dilakukan secara online dengan penyebaran kuesioner. Hasil yang didapatkan ialah Program siaran berpengaruh signifikan terhadap minat mendengarkan audiens, sedangkan kompetensi penyiar tidak memiliki pengaruh terhadap minat mendengarkan. Namun, apabila program siaran digabungkan dengan kompetensi penyiar, maka minat mendengarkan audiens sangat kuat. Dimana hasil ini menunjukkan Teori Uses & Gratification di dalamnya

Strategi Program Siaran, Kompetensi Penyiar, dan Minat Mendengarkan, Radio