Penelitian ini menganalisis strategi employer branding yang diterapkan oleh FWD Indonesia untuk menjaga citra perusahaan. Tujuan utama penelitian ini adalah mengevaluasi dampak dari strategi tersebut terhadap karyawan internal dalam mempertahankan citra perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, melalui wawancara semi-terstruktur dengan karyawan HR, karyawan internal FWD, serta masyarakat umum sebagai pihak eksternal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan telah berhasil mengintegrasikan nilai-nilai positif yang diterima dengan baik oleh komunitas sekitar. FWD telah menyesuaikan kultur kerja yang sesuai dengan harapan karyawan dan kondisi terkini di dunia kerja. Namun, terdapat tantangan terkait tingkat pengenalan publik terhadap produk FWD. Untuk mengatasi hal ini, peneliti menyarankan perusahaan meningkatkan strategi komunikasi guna semakin dikenal produk dari perusahaan ini dengan jangkauan yang lebih luas dan mencapai persepsi yang sama di benak masyarakat agar menarik lebih banyak perhatian dari potential employee maupun masyarakat dan meninggalkan kesan yang khas mengenai layanan produk yang ditawarkan FWD. Dengan demikian, citra perusahaan diharapkan dapat terus dipertahankan dan diperkuat

Kata Kunci: Employer Branding, Citra Perusahaan, FWD Indonesia