Media sosial adalah salah satu platform yang dapat digunakan untuk berbagi informasi, memberikan reaksi, bisnis, dan juga berinteraksi. Instagram, adalah salah satu media sosial yang populer digunakan perusahaan untuk berinteraksi dan berbagi informasi. Sampoerna Kayoe menggunakan media sosial Instagram sebagai alat untuk melakukan rebranding dari nama sebelumnya yaitu Samko Timber dengan kampanye retail activation bersama Aura Kasih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh retail activation Aura Kasih terhadap brand image Sampoerna Kayoe pada Instagram @sampoernakayoe dan seberapa besar pengaruh retail activation tersebut terhadap brand image Sampoerna Kayoe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan data sampling 100 responden yang mengikuti Instagram Sampoerna Kayoe. Dari data yang didapat, dilakukan uji normalitas, uji korelasi Pearson Product Moment, uji koefisien determinasi, dan uji regresi linier sederhana. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh antara retail activation Aura Kasih terhadap brand image Sampoerna Kayoe bersifat sedang positif dengan nilai korelasi sebesar 0,484.

Kata Kunci: media sosial, retail activation, brand image