Stefiani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Perkembangan dalam dunia pemasaran terutama dalam industri kecantikan di Indonesia memberikan perusahaan untuk menggunakan strategi dalam membentuk brand image yang positif. Salah satu strategi pemasaran yang banyak diterapkan, yaitu menggunakan KOL Marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan KOL marketing terhadap brand image Skintific dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, yaitu menyebarkan kuesioner secara online kepada orang yang pernah membeli produk Skinitfic dan yang mengetahui tentang Key Opinion Leader (KOL). Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan skala Likert sebagai skala pengukuran. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Sederhana, Analisis Korelasi, Analisis Koefisiensi Determinasi, dan Uji Anova. Hasil analisis Korelasional menunjukkan bahwa adanya hubungan yang kuat antara KOL Marketing terhadap Brand Image Skintific yaitu sebesar 0,618. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KOL Marketing memiliki pengaruh terhadap brand image Skintific dengan nilai sebesar 37,25%. Kata Kunci: KOL Marketing, Brand Image, Skintific kuantitatif skripsi Prischa Nova 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Communication Stefiani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.214.24 S102353SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.214.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8972 2025-02-12 08:57:52 2025-02-12 09:44:45 machine generated