Seiring berjalan waktu makin banyak bisnis yang muncul dalam setiap bulan hingga setiap tahun. Berbagai jenis industri telah menunjukan perkembangan yang meningkat, salah satunya industri tempat kebugaran yang mulai berkembang pada zaman sekarang yang diminati oleh kalangan menengah bawah hingga kalangan atas. Hal itu menjadi sebuah peluang bagi pembisnis dalam membuka usaha tempat kebugaran. Maka dari itu pastinya terdapat banyak pesaing, perusahaan perlu memiliki strategi yang menarik dalam membangun Brand Image agar menarik konsumen. Salah satunya adalah yang dilakukan oleh Musclecamp Gym. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat mengetahui strategi Marketing Public Relations Musclecamp Gym dalam membangun brand image melalui Instagram dengan menggunakan konsep Marketing Public Relations yang Push, Pull dan Pass Strategy. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif menggunakan teknik wawanara secara mendalam bersama narasumber internal, narasumber external dan buku ahli. Hasil yang dapat disimpulkan dalam penelitian ini berdasarkan alat dari strategi Marketing Public Relations menggunakan three ways strategy, sudah cukup efektif memberikan keberhasilan dalam membangun kepercayaan publik dilihat dari bertambah jumlah followers dan likes di media Instagram Musclecamp gym.

Kata Kunci: Brand Image, Strategi Marketing Public Relations, Tempat Gym, Instagram