Tamma Prasoctolima Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- Di tengah dinamika industri kecantikan yang terus berkembang, terdapat fenomena menarik yang berkaitan dengan popularitas produk dari brand atau merek lokal. terdapat beberapa langkah yang telah diambil oleh brand kecantikan lokal Indonesia dalam mendukung pemberdayaan masyarakat, seperti pengembangan komunitas khususnya bagi perempuan. Avoskin memiliki program community development RUBI Community sebagai wadah untuk memberdayakan dan mengajak perempuan untuk berkembang, serta berkontribusi secara nyata dalam lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh program community development RUBI Community terhadap brand image Avoskin. Penelitian ini menggunakan teori manajemen relasi (relationship management theory), konsep community development dan brand image. Metode penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dengan proses pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 responden melalui survei online kepada anggota RUBI Community. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis kerja (Ha) diterima sehingga program community development RUBI Community berpengaruh terhadap brand image Avoskin. Melalui nilai koefisien determinasi, menunjukkan bahwa program community development RUBI Community memberikan pengaruh sebesar 59% terhadap brand image Avoskin, sementara sisanya sebesar 41% dipengaruhi oleh variabel atau aspek lainnya. Melalui penelitian ini, diharapkan Avoskin dapat memperkuat strategi komunikasi dalam meningkatkan brand image melalui program community development yang lebih efektif.\ Kata Kunci: Community Development, Brand Image, RUBI Community, Industri Kecantikan, Relationship Management Theory kuantitatif skripsi Elke Alexandrina 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Communication Tamma Prasoctolima NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC. 219.24 S102348SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC. 219.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8967 2025-02-12 08:39:29 2025-02-12 09:15:12 machine generated