Jakarta Fashion Week (JFW) merupakan acara mode tahunan terbesar di Indonesia yang diperhatikan oleh media karena minat masyarakat terhadap fashion terus meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi public relations (PR) Jakarta Fashion Week dalam membina hubungan dengan media dalam rangka menyebarkan pesan yang positif tentang acara Jakarta Fashion Week. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam dan dokumentasi dalam pengumpulan data. Berdasarkan data yang didapatkan, menunjukkan public relations Jakarta Fashion Week telah menerapkan strategi membina hubungan dengan media oleh Frank Jefkins yang efektif dalam menjalin hubungan yang baik dengan media, yang tercermin dalam pemberitaan positif tentang acara Jakarta Fashion Week. Temuan ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang peran penting public relations dalam mendukung kesuksesan acara mode skala besar seperti Jakarta Fashion Week. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi public relations dan pemangku kepentingan lainnya dalam industri fashion untuk lebih memahami hubungan antara public relations dan media

Kata Kunci: Jakarta Fashion Week (JFW), Public Relations, Media Relations