Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi Hubungan Masyarakat (Humas) dalam mengomunikasikan film "Ketika Berhenti di Sini" (2023) di platform streaming dan bioskop. Dengan persaingan yang ketat dalam industri film, penelitian ini berfokus pada penerapan teori P.E.N.C.I.L.S. (Publication, Events, News, Community Engagement, Image, Lobbying, Social Responsibility) untuk membangun product awareness dan meningkatkan minat penonton. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Humas tim Sinemaku Pictures, yang memadukan media digital dengan dukungan media offline sebagai pelengkap, berhasil meningkatkan kesadaran dan minat audiens, khususnya bagi mereka yang merasa relate dengan tema kehilangan dalam film. Penerapan teori P.E.N.C.I.L.S. terbukti mampu menjangkau audiens yang tepat, membangun citra positif, dan membangun kesadaran produk di mata khalayak. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang adaptif dan berbasis digital, ditambah dengan kolaborasi pihak ahli di bidangnya, dapat menjadi model yang efektif untuk mengomunikasikan film di masa depan. Dengan memperhatikan tren komunikasi yang berkembang, strategi ini bisa dioptimalkan untuk platform streaming maupun bioskop.

Strategi Komunikasi, Hubungan Masyarakat, Ketika Berhenti di Sini, Platform Streaming, Bioskop, Teori P.E.N.C.I.L.S., Digital, Product Awareness.