Penelitian ini berfokus pada pengaruh Viral Marketing untuk mengetahui bagaimana besarnya dalam mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen terhadap produk Pvra di media sosial Instagram. Viral Marketing merupakan salah satu teknik pemasaran yang semakin popular dalam beberapa tahun belakangan. Viral Marketing merupakan sarana pemasaran yang dianggap cukup efektif, terlebih lagi tidak membutuhkan biaya yang besar dan hasilnya pun dapat terlihat dengan cepat. Penelitian ini bertujuan untuk bagaimana mengetahui gambaran pengaruh dari adanya Viral Marketing (Variabel X) yang diterapkan oleh Pvra melalui media sosial Instagram sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen (Variabel Y). Teori yang digunakan di dalam penelitian ini adalah Pengukuran Efektivitas Interactive/Internet Marketing, yang terdapat 6 dimensi dalam variabel Viral Marketing; Create Awareness, Generate Interest, Disseminate Information, Create an Image, Create a Strong Brand, Stimulate Trial dan 5 Dimensi untuk variabel Keputusan Pembelian Konsumen; Pengenalan Masalah, Pencarian Informasi, Evaluasi Alternatif, Keputusan Pembelian, Evaluasi Perilaku Pasca Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei dengan melakukan penyebaran kuesioner pada 100 responden. 100 responden merupakan followers yang pernah melakukan transaksi di Pvra. Hasil yang diperoleh mengatakan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dan positif di antara strategi Viral Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Pvra.

Pengaruh, Viral Marketing, Media Sosial, Instagram, Keputusan Pembelian