Seiring dengan perubahan situasi dan pemulihan ekonomi pariwisata Bali, perkembangan Mall di Bali menjadi bertambah. Kondisi trend terkini menunjukkan bahwa semakin banyak merek yang memanfaatkan sosial media, terutama Instagram dalam upaya mempersuasif minat kunjungan. Seperti yang dilakukan Beachwalk Shopping Center. Pengelolaan sosial media Instagram dapat menjadikan peran dalam meningkatkan minat kunjungan. Khususnya dalam upaya menarik perhatian konsumen agar memilih Beachwalk Mall sebagai destinasi belanja dan rekreasi unggulan. Era pandemi telah mengubah cara perilaku para konsumen dari aktif berbelanja offline kini menjadi online, yang menimbulkan keresahan untuk di bidang bisnis seperti mall. Beachwalk mengalami penurunan pengunjung yang signifikan pada saat covid-19. Pada 2022 pengunjung mulai aktif kembali datang berbelanja offline namun masih belum seperti sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pada sosial media Instagram @beachwalk_bali dalam mempersuasif minat kunjungan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara dan analisis konten terhadap akun Instagram Beachwalk mall Bali. Penelitian ini membahas analisis mendalam terhadap strategi komunikasi pemasaran sosial media Beachwalk Shopping Center di Instagram. Penelitian ini mengidentifikasi beberapa strategi kunci yakni terdiri dari Share, Optimize, Manage, dan Engage yang telah berhasil diterapkan, termasuk dalam penggunaan tagar (hashtag) yang tepat, interaksi dengan pengikut, dan aktivitas unggahan yang optimal dan teratur. Hasil penelitian ini memberikan potensi sosial media Instagram sebagai sarana untuk mempersuasif minat kunjungan.

Kata kunci: Beachwalk Shopping Center, SOME, sosial media, Instagram, Minat Kunjungan.