Youtube merupakan situs berbagi video dimana para penggunanya dapat bebas mengunggah video secara daring. Fathia Izzati, seorang Youtuber sukses yang dikenal karena kontennya yang berjudul ’21 Accent’, dimana dirinya menirukan dua puluh satu aksen berbagai negara meraih empat belas juta viewers. Pada 2016, Fathia memulai karriernya sebagai Musisi dan mulai meninggalkan Youtube. Keaktifannya di Instagram membentuk citranya sebagai Musisi. Keseriusannya dibidang Musik membuat Fathia mengubah citranya dari seorang Youtuber menjadi seorang Musisi melalui Instagram. Instagram digunakan oleh banyak individu untuk berinteraksi juga membagikan konten. Instagram adalah salah satu sosial media dengan pengguna terbanyak. Instagram dinilai menjadi sosial media yang tepat untuk membangun personal branding seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana seorang Fathia Izzati dapat merubah citranya dari seorang Youtuber menjadi seorang Musisi melalui platform Instagram. Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah kualitatif dengan metode pengumpulan data primer dan sekunder dengan menggunakan teori Personal Branding Peter Montoya dan teori pendukung yaitu teori komunikasi Lasswell dan teori media sosial. Hasil dari penelitian ini adalah Fathia Izzati berhasil dalam membentuk citranya sebagai Musisi dari yang sebelumnya seorang youtuber dengan memanfaatkan platform media sosial Instagram.

Personal branding, Instagram, Musisi