Pilates adalah salah satu cabang olahraga yang cukup dikenal oleh masyarakat dunia. Cabang olahraga ini berfokus pada latihan ketahanan tubuh yang menyatukan tubuh dan pikiran dengan tujuan untuk meningkatkan kekuatan inti, fokus pada mental, keselarasan, dan kesadaran tubuh. Hingga saat ini sudah banyak penggemar olahraga pilates di Indonesia terutama para perempuan. Sunset Pilates Bali merupakan salah satu pelopor berdirinya studio pilates di Bali pada 2007. Didorong oleh permintaan para member Sunset Pilates Bali, mereka kemudian membuka sebuah cabang service baru berbasis retreats bernama Sunset Pilates Bali Retreats yang dibuka pada Juni 2023. Dibukanya cabang service baru ini maka Sunset Pilates Bali Retreats memerlukan strategi komunikasi yang baik untuk membangun brand awareness-nya. Salah satu media yang digunakan dalam membangun brand awareness-nya adalah Instagram. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh Sunset Pilates Bali Retreats dalam membangun brand awareness nya melalui media sosial Instagram. Beberapa strategi yang dilakukan adalah dengan memanfaatkan fitur-fitur Instagram untuk mengoptimalkan penyebaran informasi melalui konten yang dibagikan hingga fitur stiker pada Instagram Story. Selain mengoptimalkan fitur yang sudah tersedia pada akun Instagram Sunset Pilates Bali Retreats sendiri, salah satu strategi yang digunakan adalah dengan melakukan kolaborasi dengan beberapa merek terkenal di Bali dengan tujuan untuk membantu meningkatkan brand awareness nya. Penelitian ini juga dipandu dengan menggunakan teori “The Nine Steps of Strategic Public Relations” yang dikemukakan oleh Ronald D. Smith, dengan metodologi kualitatif.

Pilates, Brand awareness, Public Relations, Instagram, Strategi komunikasi, Sunset Pilates Bali Retreats, Retret