Berkembangnya media sosial saat ini, telah membawa perubahan yang signifikan dalam pola perilaku masyarakat diantaranya baik dalam hal budaya, komunikasi maupun gaya hidup. Tujuan penelitian ini untuk membuktikan secara empiris pengaruh media sosial Instagram @Sungaiwatch terhadap kesadaran lingkungan warga Kota Denpasar. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah 100 orang pengguna internet yang telah memiliki akun Instagram dan mengikuti akun @Sungaiwatch. Selanjutnya, data dikumpulkan dengan metode penyebaran kuesioner melalui google form dan diolah dengan menggunakan bantuan program SPSS 26 dengan menguji uji instrumen penelitian yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji t. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap peduli lingkungan pada Instagram @sungaiwatch di Kota Denpasar. Semakin meningkat tingkat media sosial instagram pada responden akan menaikkan sikap peduli lingkungan Instagram @sungaiwatch di Kota Denpasar. Pengaruh media sosial Instagram terhadap sikap peduli lingkungan pada Instagram @sungaiwatch di Kota Denpasar adalah sebesar 59,7%. Sungai Watch merupakan aktivis lingkungan hidup yang mempunyai tujuan untuk melindungi, menjaga, dan memperjuangkan kebersihan sungai.

Konten media social, Instagram, Sikap Peduli Lingkungan, Sungai