Selama periode 2010 hingga 2023, industri kosmetik di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang signifikan, mencerminkan peningkatan minat dan permintaan yang kuat dari konsumen akan produk-produk kecantikan. Data dari cekindo.com menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam berbagai kategori, seperti skincare. Salah satunya adalah Somethinc, sebuah merek lokal Indonesia yang mengkhususkan diri dalam produk kecantikan. Strategi pemasaran Somethinc difokuskan pada pemasaran visual, terutama melalui platform media sosial seperti Instagram. Mereka menargetkan generasi Z sebagai audiens utama mereka, dengan tujuan untuk meningkatkan interaksi dan pembelian produk secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran media sosial Somethinc di platform Instagram dan mengevaluasi dampaknya terhadap keputusan pembelian Gen Z di wilayah Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan sampel yang terdiri dari pengikut Instagram dan kontak pribadi Somethinc, seperti keluarga dan teman-teman. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara pemasaran media sosial tersebut dan keputusan pembelian Gen Z dan pengaruh kedua variabel tersebut sebesar 40,1%.

Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial, Pembelian Konsumen, Gen Z, skincare