Harla Nathalya Angkawibawa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

- B2B atau business to business merupakan kegiatan transaksi menjual produk/layanan kepada perusahaan lain. Salah satu bisnis di industri jasa yang dapat bergerak di bidang B2B maupun B2C adalah event organizer. Bling Event Management merupakan salah satu event organizer yang bergerak dalam memberikan layanan untuk menangani corporate events. Bling Event Management sudah berdiri lama dan telah memiliki klien yang cukup besar, namun jika dilihat dari performa Instagramnya masih sangat kurang optimal. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh konten Instagram Bling Event Management terhadap keputusan pembelian di Jabodetabek (2) seberapa besar pengaruh konten Instagram Bling Event Management terhadap keputusan pembelian di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana pengambilan sampel menggunakan teknik sampling non probability purposive sampling dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel X (konten Instagram) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) secara parsial dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,1 dan nilai t hitung sebesar 7,415 > 1,661 t tabel. Besarnya pengaruh variabel X (konten Instagram) terhadap variabel Y (keputusan pembelian) sebesar 0,359 atau sebesar 35,9% dan sisanya sebesar 64,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Implikasi penelitian ini adalah penting bagi Bling Event Management untuk dapat mengoptimalisasi The Type And Sentiment Of The Content dalam konten Instagram dan unsur Information Research dalam keputusan pembelian. Kata Kunci: B2B, event organizer, konten Instagram, keputusan pembelian, Bling Event Management kuantitatif Marketing Communication skripsi Johan Jang 2024 Fakultas Komunikasi Harla Nathalya Angkawibawa NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.0886.24 S102282SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.0886.24 rnyretheth.jpeg.jpeg 8899 2025-02-11 10:47:39 2025-02-11 10:51:24 machine generated