Pengaruh Konten, Kualitas, Harga, Fitur dan Kemudahan terhadap Keputusan Mahasiswa Jakarta Gideon Adrian Sugiharto Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia
Text
 Disney+ Hotstar adalah perusahaan yang memberikan jasa berupa layanan streaming film secara online atau Over-The-Top (OTT). Disney+ Hotstar sudah hadir di 50 negara dan Indonesia adalah salah satunya. Layanan Over-The-Top (OTT) merupakan salah satu media digital yang mengalami pertumbuhan cukup pesat. Terdapat lima faktor yang konsumen untuk melakukan keputusan berlangganan OTT. Kelima faktor tersebut adalah konten, kualitas, harga, fitur dan kemudahan. Untuk itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten, kualitas, harga, fitur, dan kemudahan terhadap keputusan mahasiswa Jakarta berlangganan Disney+ Hotstar. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik non probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis variabel konten dan kualitas secara parsial tidak ditolak sehingga konten dan kualitas tidak terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan mahasiswa Jakarta berlangganan Disney+ Hotstar. Sedangkan hipotesis dari variabel harga, fitur, dan kemudahan ditolak sehingga ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh terhadap keputusan mahasiswa Jakarta berlangganan Disney+ Hotstar secara parsial dengan harga memiliki pengaruh sebesar 47,9%, fitur memiliki pengaruh sebesar 29,3%, dan kemudahan memiliki pengaruh sebesar 57,3% secara parsial. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa Jakarta berlangganan Disney+ Hotstar sebesar 66,2% dan 33,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Harga, Fitur, Kemudahan, Keputusan Berlangganan, layanan OTT kuantitatif skripsi 2024 Benni Ahdiyana Pamungkas Fakultas Komunikasi Marketing Communication (Ilmu Komunikasi) Gideon Adrian Sugiharto NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.083.24 S102280SP Hanya Tersedia Hardcopy S1.MKT.083.24 cover_skripsi.jpeg.jpeg 8897 2025-02-11 10:42:04 2025-02-11 10:51:19 machine generated