Dalam industri pariwisata yang kompetitif, menjaga citra destinasi dan memanfaatkan social media marketing secara efektif sangat penting untuk menarik pengunjung. Dunia fantasi, yang terletak di kompleks Taman Impian Jaya Ancol di DKI Jakarta, menghadapi persaingan dari destinasi hiburan lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh social media marketing Instagram @Infodufan dan citra destinasi terhadap minat pengunjung untuk berkunjung ke Dunia Fantasi di PT Taman Impian Jaya Ancol Jakarta. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner skala Likert yang disebar kepada pengguna Instagram yang telah melihat konten @Infodufan. Sampel terdiri dari 400 responden. Analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas menggunakan SPSS untuk pre-test, serta SmartPLS untuk analisis data utama. Penelitian ini mengungkap bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing Instagram dan citra destinasi terhadap minat kunjungan ke Dunia Fantasi, baik secara individu maupun bersama-sama. Namun, ditemukan bahwa social media marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan daripada citra destinasi. Oleh karena itu, peningkatan citra destinasi Dunia Fantasi masih menjadi hal yang penting untuk dilakukan guna meningkatkan minat kunjungannya.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Instagram, Citra Destinasi, Minat Berkunjung