Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen brand Somethinc di platform TikTok. Menggunakan metode kuantitatif, survei dilakukan terhadap 130 responden untuk mengukur efek dari strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Somethinc. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh Somethinc di TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis dilakukan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), yang menunjukkan bahwa konten TikTok dari Somethinc mampu menarik perhatian dan minat konsumen secara efektif. Selain itu, konten tersebut juga berhasil mendorong konsumen untuk melakukan pencarian informasi lebih lanjut mengenai produk Somethinc. Proses ini, pada akhirnya, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen serta mendorong mereka untuk berbagi pengalaman mereka mengenai produk tersebut. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya penggunaan strategi pemasaran media sosial yang tepat untuk meningkatkan minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, perusahaan seperti Somethinc dapat memanfaatkan platform TikTok secara optimal untuk mencapai tujuan pemasaran mereka, memperkuat keterlibatan konsumen, dan mendorong penjualan produk mereka. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi praktisi pemasaran mengenai efektivitas pemasaran media sosial dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Social Media Marketing, keputusan pembelian, skincare, TikTok