Spotify Wrapped 2023 menorehkan kesuksesan gemilang dengan peningkatan engagement dan shares sebesar 109% dibandingkan tahun sebelumnya. Kesuksesan ini dicapai berkat kombinasi strategi komunikasi pemasaran yang efektif serta inovasi baru berupa acara penghargaan offline yang disiarkan melalui stasiun televisi nasional. Selain itu, fitur Spotify Wrapped sendiri sudah dikenal luas karena cara uniknya dalam menyajikan data pengguna yang dipersonalisasi dalam bentuk ringkasan musik tahunan yang menarik dan interaktif. Studi ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran dalam kampanye Spotify Wrapped 2023. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif untuk mengeksplorasi komunikasi pemasaran yang digunakan selama kampanye. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim internal, analisis media sosial, dan tinjauan literatur terkait konsep komunikasi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Spotify telah menerapkan komunikasi pemasaran yang melibatkan riset pasar yang mendalam dan penyusunan beberapa tahapan strategis lainnya. Selain itu, penyampaian pesan melalui copywriting dan visual yang menarik dengan menggunakan variasi media yang berbeda dari tahun sebelumnya berhasil meningkatkan keterlibatan pengguna.

Kata Kunci: Spotify, Strategi komunikasi pemasaran, Spotify Wrapped 2023, Spotify Indonesia, Kampanye Spotify, Industri musik digital