Latar belakang penelitian dengan judul Implementasi Emotional Marketing Pada iklan Nike “Dream Crazier” : Analisis Semiotika Model Roland Barthes ini mencerminkan pergeseran dalam strategi pemasaran yang semula hanya menekankan logika konsumen, namun kini menyoroti peran emosi dalam pengambilan keputusan dan perilaku konsumen. Dalam konteks ini, penting bagi perusahaan atau merek untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen guna menciptakan ikatan yang kuat dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna denotasi, konotasi, dan mitos implementasi emotional marketing pada iklan Nike “Dream Crazier” dengan menggunakan analisis semiotika model Roland Barthes. Sehingga didapatkanlah hasil bahwa iklan tersebut berhasil terhubung dengan audiens secara emosional tanpa harus fokus pada penawaran produk secara langsung, yaitu dengan cara mengangkat tema kesetaraan gender pada perempuan dalam olahraga untuk menarik perhatian konsumen khususnya konsumen perempuan. Terdapat berbagai faktor yang menjadi tanda adanya emotion yang dapat berdampak pada emosional khalayak yang melihatnya dimulai dari adanya emosi positif hingga emosi negatif.

Kata Kunci : Semiotika Roland Barthes, Emotional Marketing, Nike Dream Crazier, Kesetaraan Gender, Perempuan, Olahraga.