Perkembangan teknologi telah mengubah banyak aspek kehidupan, termasuk dalam ranah pemasaran produk. Informasi mengenai produk dapat dengan mudah dan cepat tersebar melalui media sosial yang menjadi platform promosi utama. Salah satu bentuk penyebaran informasi yang cepat di media sosial adalah melalui viral marketing. Digital marketing kini menjadi strategi pemasaran yang sangat efektif karena mampu mempercepat proses pemasaran. Ada beberapa faktor kunci yang berkontribusi pada kesuksesan strategi pemasaran ini. Yessica’s telah berhasil menggunakan TikTok sebagai platform pemasaran yang berhasil menarik perhatian banyak pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan strategi digital marketing melalui TikTok untuk Yessica’s. Metode penelitian kualitatif digunakan, dengan menggunakan triangulasi sumber untuk memastikan keakuratan data yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa salah satu faktor utama suksesnya pemasaran digital di TikTok Yessica’s adalah kolaborasi dengan influencer dan content creator yang memberikan informasi produk, didukung oleh kualitas konten yang dihasilkan oleh para influencer. Temuan dari penelitian ini dapat menjadi landasan bagi penelitian masa depan yang berkaitan dengan penggunaan pemasaran digital untuk mendukung proses pemasaran melalui media sosial.

Kata Kunci: Digital Marketing, TikTok, TikTok Shop, Kualitatif, Strategi Pemasaran Digital, Media Baru.