Adopsi strategi foreign branding oleh pusat kebugaran, seperti Ikigai Fitness, menawarkan tantangan dalam komunikasi pemasaran, khususnya ketika mencoba menyertakan elemen budaya negara asal ke dalam identitas merek di pasar lokal. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana Ikigai Fitness mengintegrasikan elemen budaya Jepang ke dalam identitas mereknya di pasar Indonesia, mengatasi kesenjangan dalam pemahaman efektivitas foreign branding dalam strategi komunikasi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan implementasi strategi foreign branding oleh Ikigai Fitness di Indonesia, dengan fokus pada elemen seperti logo, slogan, skema warna, dan interior, serta menilai bagaimana elemen-elemen tersebut, yang dipengaruhi oleh negara asal, membentuk identitas merek dan persepsi konsumen. Dengan menggunakan metodologi kualitatif, penelitian ini menganalisis data yang dikumpulkan dari observasi dan analisis dokumen terkait materi pemasaran dan elemen branding Ikigai Fitness, menilai kesesuaian mereka dengan tema budaya Jepang dan penerimaannya di Indonesia. Studi ini diharapkan dapat mengungkap bagaimana penggunaan strategis elemen foreign branding dari Jepang mempengaruhi komunikasi pemasaran dan identitas merek Ikigai Fitness di Indonesia. Wawasan dari studi ini akan memberikan panduan berharga tentang penggunaan strategi foreign branding untuk pusat kebugaran dan bisnis lain yang bertujuan untuk meningkatkan identitas merek mereka melalui diferensiasi budaya. Ini juga akan menawarkan rekomendasi praktis bagi pemasar tentang mengintegrasikan negara asal dalam branding untuk mengoptimalkan komunikasi dengan audiens target.

Kata Kunci: foreign branding, identitas merek, country of origin, pusat kebugaran, Jepang, Indonesia.