Kampanye Pasangan Ideal adalah salah satu strategi komunikasi yang dilakukan oleh Kopi Kenangan yang memiliki tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk meningkatkan keseluruhan kedasaran merek dari merek Kopi Kenangan dan melalui penelitian ini untuk menganalisis aktivitas kampanye Pasangan Ideal sebagai strategi promosi dalam meningkatkan kesadaran merek pada Kopi Kenangan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami proses komunikasi pada kampanye Pasangan Ideal dengan menggunakan konsep kampanye, teori komunikasi persuasif dan brand awareness. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang terdiri dari pengumpulan data dengan cara wawancara mendalam. Wawancara semi struktur secara mendalam diperoleh dari narasumber internal dan eksternal yang meliputi Brand Manager Kopi Kenangan, Social Media Specialist Kopi Kenangan dan lima Pengikut Instagram dari @kopikenangan.id. Hasil penelitian yang diperoleh dari penelitian ini adalah kampanye PASAL atau Pasangan Ideal sukses menjadi alat pemasaran untuk meningkatkan kesadaran merek Kopi Kenangan menjadi top of mind dalam benak konsumennya dengan menggunakan social media Instagram sebagai media yang digunakan dalam kampanye Pasangan Ideal.

Kata Kunci: Brand awareness, Komunikasi Persuasif, Kampanye, Kopi Kenangan, Pasangan Ideal